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超20亿播放量,微博话题讨论量达360万,捧红了新星胡一天,这部爆款玛丽苏网剧背后的经验是

字号+ 来源:创业邦 2017-12-08 12:10 我要评论

上线3天,播放量破2亿;截止发稿前,在腾讯视频播放量超20亿;目前同名微博话题阅读量达到52.5亿,讨论量达360万。这是网剧《致我们单纯的小美好》(以下简称《小美好》)播出至

上线3天,播放量破2亿;截止发稿前,在腾讯视频播放量超20亿;目前同名微博话题阅读量达到52.5亿,讨论量达360万。这是网剧《致我们单纯的小美好》(以下简称《小美好》)播出至今取得的成绩。不光戏火了,剧中男主角胡一天也迅速蹿红,近半个月,他连续数次登上微博热搜。从偶像剧的生产模式上看,这部剧实现了“保剧捧人”的双赢局面。

近期,创业邦和《小美好》的制片人,华策影视旗下剧可爱工作室创始人戴璐聊了聊她制作这部剧的经验。

戴璐

差点夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小说,戴璐将其推给华策评估部,想让公司购买此IP,没通过。

“在华策的IP库里,这原本不是一个大IP,即Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六个级别来分,它只是一部被评为B的作品。当时做的时候,领导有些犹豫,但我自己确实很喜欢,就说服领导把它买下了。”戴璐表示,她执意要购买这个IP的原因在于,看到了市场对于“甜宠”元素的需求。“不管是少女还是中年女子,对于爱情都是有向往的。甜宠是极致的少女心。”

从而,她对于《小美好》的定义是,“不是青春回忆片,就是偶像剧。”在她看来,爱和勇气的话题,对于每个女性都是刚需,永不过时。

采访的时候,戴璐挺焦急,她认为《小美好》的热度还未达到她的预期。“我原本预想中是能到《太子妃》那样。”当邦妹告诉她,周围不少女生被男主胡一天圈粉时,她反复问,“有这么多人吗!我怎么觉得热度还不够!”

焦虑很多时候跟付出程度相关。《小美好》从筹备到在腾讯视频播出,经历了近两年的时间。同时,这也是戴璐自成立剧可爱工作室以来,制作的第一部戏,胡一天是他们工作室签下的第一个艺人。如此,这部戏无疑赌上了她和团队的“未来”。

为什么会做《小美好》

成立剧可爱工作室之前,戴璐在华策影视担任宣发的工作。网剧《上瘾》就是他们团队宣发的爆款之作。她回忆,“《上瘾》能成爆品,首先得益于题材,其次他们的宣发也起到了一定的推动作用,采取的是病毒营销的方式。后来宣《小美好》时,又是不一样的宣传方式,采用的是电影的宣发模式,一般电视剧的预告片最多两到三支,我们预告片多到七支,整个宣传周期三个多月,是按电影的宣发思路来策划整个宣传周期。”

虽然在华策做的是宣发的工作,但戴璐本人经历颇丰,对互联网营销颇有经验。用她自己的话说,“我们是用互联网的产品思维在做剧。”

之所以会成立工作室自己做剧,她表示,深感好内容越来越少,“再好的宣发,没有高质量的内容做基础也不行。”基于此,在与其给他人做嫁衣,不如自己生产好内容的驱使下,戴璐开始了为其近两年的《小美好》制作周期。

胡一天

爆款经验

有了之前网剧宣发的成功经验,加上对互联网营销的了解,戴璐对爆品有着自己的方法论。

剧本要有趣,脑洞不能大,稍不留神就雷了。拿到小说IP后,戴璐很快也发现了问题,“《小美好》是那种无论你翻到哪页,都可以直接看,并且觉得好甜的文。但这并不符合剧本要求,剧本得有完整的架构和主线。所以,在剧本改编上我们下了大功夫。”据了解,从最初的编剧,到后期找来原作者加入,小美好的剧本光是结构就搭了8个月,细节的完善又花了5个月。在戴璐看来,不少剧本为了迎合90后、00后观众,不惜在情节上大开脑洞,“这个尺度很难把控,搞不好就雷了。要做大众都觉得舒服能接受的东西。”

偶像剧选角,高颜值是门槛。《小美好》播出后,网上有人反应,喜欢这部剧的关键是男女主角选得合适。戴璐表示,之前在确定主角人选时,并没有考虑两人是否有流量。“最重要的是他们两人适不适合角色本身。胡一天是我们签约的艺人,但我最初是本着保剧不保人的策略。为了剧好,要选择最合适的人,他也是参与选角,确实最符合江辰这个角色,才定的他。”采访中,戴璐不讳言,青春偶像剧,男女主角的颜值是首要条件,“颜值不高,观众谁会来看。”

前三集必须好看。《小美好》原定9月初在腾讯视频上线,后来推迟到了11月初。“推迟的原因在于前三集的剪辑。”戴璐告诉创业邦,为此她崩溃大哭过。初版剪辑出来后她觉得不好看,又找来一个90后女孩看片,结果看片途中女孩一直在看手机,并没被剧情吸引。“她的反应特别打击我,但冷静下来,我也觉得那时候前三集的内容确实不出彩,太怀旧。”剪辑指导张为傈前后剪了七八版,最后又拿掉了一集,才有如今的效果。

戴璐透露,一部偶像剧要成功的关键:第一是颜值,颜值即正义;第二是甜宠;第三是有趣。

采访中,戴璐坦言自己不是个讲情怀的人,尽管是青春剧,但《小美好》制作前她研究过,怀旧类片子的人群太窄众,不如偶像剧来的老少皆宜,所以她选择了人群更广的方向。她说:“我们做的就是市场喜欢的东西。我曾和平台讨论过,流量和口碑的问题,如果两者取一,他们更看重流量。但是我们要去努力做既有流量又有口碑的作品。”

在所谓流量和口碑这种问题里,戴璐早就想通了,她喜欢的美剧《绝望主妇》和《无耻之徒》,“目前国内的编剧水平很难实现创作这种片子。与其去追求够不着的东西,不如现实的把大众化的东西做好。”戴璐在商业层面上的态度很务实。而网剧也不是剧可爱工作室的核心业务,仅仅是试水,戴璐说2018年除了拍一部古装偶像网络剧,会同时启动一部网台联动的剧的剧本创作,但因为集数多、对剧本有更高的要求,会做好打持久战的准备。

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