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“3亿人上冰雪”背后,目的地如何掘金这块万亿级市场?

字号+ 来源:品橙旅游 2017-12-08 13:13 我要评论

品 橙 旅 游 旅游产业链的新视角 【品橙旅游】“这是雪场试营业之后的第二个周末,和我上周带队来的时候比,人数几乎翻了四五倍,可能还不止。”圈儿内名号“运动者”的滑雪带

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旅游产业链的新视角

【品橙旅游】“这是雪场试营业之后的第二个周末,和我上周带队来的时候比,人数几乎翻了四五倍,可能还不止。”圈儿内名号“运动者”的滑雪带队师傅,在一辆满载“开板”雪友们返回北京市区的大巴上说着。

趁着天光还未完全暗下来,像这样的大巴车正一辆辆排着队从北京近郊的渔阳滑雪场的停车场鱼贯而出,里面坐满了穿着各色滑雪服和冲锋衣的滑雪爱好者,借着还未平息的兴奋感,他们一边和身边的伙伴讨论着技艺的提升和摔了几个跟头,一边驶离这个距离北京市区60公里的滑雪场。

上面这样的景象,开始出现在每一个迎来新雪季的雪场中。据渔阳滑雪场相关运营负责人介绍,雪场从11月25日进入2017-18雪季,目前仍处于试营业阶段,仅开放了一条基础雪道与中级雪道,“这个周末(12月9日),我们雪场中级道的第二段也会正式对外开放。”

随着2022年北京-张家口冬奥会的成功申办,冰雪旅游市场以一种自带光环的姿态被广泛关注。国家体育总局等部门联合发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025)》指出,到2025年,我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,直接参与冰雪运动的人数超过5000万人次,并“带动3亿人参与冰雪运动”。

我国的冰雪运动虽然起步晚,但发展速度较快。《2016中国滑雪产业白皮书》数据显示,2016年,我国的滑雪人次为1510万人,与2015年相比增长了20.8%,与2000年的30万人次相比更是实现了50倍的增长。随之变化的还有雪场数量的增加:2000年,中国的滑雪场总数只有50家,到了2016年就已经迅速提升至646家。

要完成“5000万人次直接参与冰雪运动”的目标,绝对不是一个难度系数低的挑战。好在,滑雪这项兼具趣味性、挑战性及观赏性的冰雪运动,正在吸引越来越多普通人参与其中,目前我国已经拥有世界范围内最大规模的滑雪初学者群体。

与冰雪运动普及度较高的欧美国家相比,我国的冰雪旅游市场虽然面临发展不充分、不平衡的问题,但经济社会的进步及民众健身意识的觉醒,都在为这个原本不怎么受国人“待见”的市场赋能。如果再叠加上来自冬奥会这项国际赛事的大力助攻,冰雪旅游似乎有了更多破门得分的可能。

相关资料显示,人类滑雪最早出现于新疆阿勒泰地区。2005年,在阿勒泰发现的滑雪狩猎图是世界上最早表现古代人滑雪狩猎的岩画,当地古老游牧民族在一万年前就已经开始使用毛皮滑雪板作为雪地出行的主要工具。而现代滑雪作为一项复合了体育与休闲旅游功能的运动项目,则出现于19世纪的斯堪的纳维亚半岛,其自带的社交属性更是让这项运动很快成为了一种流行的生活方式并被广泛传播。

张家口崇礼:给冰雪市场加把火

产业的发展往往来自于市场需求侧的信号释放,借2022年京张冬奥会举办的契机,冬奥会雪上项目赛事承办地——张家口崇礼区,正在广泛调动各界社会资源,为当地的冰雪旅游市场提速升温。

“这个冬天不在崇礼,就在去崇礼的路上。”张家口市崇礼区区长在“第十七届崇礼国际滑雪节”发布会现场,说出了自己对本届滑雪节的期待。

据统计,在2016-2017年雪季,崇礼区共接待游客267.7万人次,收入18.9亿元,同比分别增长225%和22.7%。面对大幅增长的市场反应,为满足更多滑雪爱好者的需求,2017-2018年雪季,崇礼区各大滑雪场在赛道和雪道数量方面都有了明显的提升。

于2017年11月23日-2018年3月3日举办的第十七届崇礼国际滑雪节期间,面向专业运动员的竞技项目与更具娱乐性的大众冰雪体验活动都将陆续推出,此外,20余项民俗与文化活动,以及超过100项的赛事和活动也将在这101天中一一呈现,这也让本届滑雪节成为近年赛事活动最多、内容最丰富的一届滑雪节。

黑龙江:产品创新保持领先优势

传统冰雪旅游强省黑龙江,依托特殊的地理位置不断做大冬季旅游产业,形成了以冰雪资源为核心的自然景观与人文景观,成为我国冰雪资源、冰雪运动和冰雪旅游品牌第一大省。

今年,黑龙江围绕冰雪旅游这块“白色经济”做出了更多新的尝试和跨界合作。据黑龙江省长陆昊介绍,黑龙江最核心的竞争力是“运动、体验、娱乐相结合的冰雪运动”。针对不同需求的游客群体,黑龙江推出了包括专业冰雪运动赛事、非专业冰雪体验娱乐活动、冬季温泉、冰雪景观等在内的十大主题产品。

其中,最为吸睛的要数与腾讯旗下现象级手游《王者荣耀》文创项目的成功签约,游戏迷和游客都将在这个冬季收获全新的“冰雪+电竞”娱乐体验。

同时,考虑到综艺节目对取景地旅游业的巨大拉动作用,黑龙江还宣布将与广东卫视合作制作冰雪真人秀节目《冰雪的游戏》,以文娱产品进一步释放黑龙江冰雪旅游魅力。此外,位于哈尔滨松花江畔的冰原世纪主题乐园也将于本月20日开业迎宾。

为了营造热烈的冰雪旅游氛围,黑龙江全省各地市也将配合推出150余项特色活动和节庆活动,以及114项各级赛事。

在产品销售层面,黑龙江在线上线下两条渠道同时发力:一方面与美团合作发布“冰雪礼物”——通过美团平台进行产品售卖与促销的专项活动;另一方面,面向旅行社同业和线下游客发布了40余项优惠旅游政策。

阿勒泰:世界级滑雪资源与自然景观

虽然头顶“人类滑雪起源地”的光芒,但远离冰雪旅游主力消费市场数千公里之外的新疆阿勒泰,显然看起来有些过于低调。

“酒香也怕巷子深”的时代,面对冰雪旅游的巨大市场,各目的地之间早早拉开了激烈的客源争夺大幕,阿勒泰地方政府携手当地旅游企业,以一场落地于北京的冰雪旅游推广活动,围绕“人类滑雪起源地”这一卖点,正式推开了对外宣传的大门。

阿勒泰位于滑雪的黄金纬度,自然优质的粉雪、大于180天的超长有效存雪期,以及适宜的海拔和温度风力等条件,都让这里的滑雪条件能够与阿尔卑斯山这样世界顶级的滑雪胜地相媲美。当地著名的将军山滑雪场距离市区仅1.5公里,是全国少有的5S级滑雪场之一,雪场内18条雪道总长度20公里,主雪道高差405米,是国家高山滑雪训练基地。

新疆喀纳斯国际旅行社总经理赵强国介绍,“阿勒泰拥有中国唯一的野雪滑雪基地——阿勒泰野雪公园,并于国内率先引入了乘坐直升机滑野雪项目。”

在滑雪运动项目之外,极具地方特色的少数民族文化体验也是阿勒泰冰雪旅游的一张王牌。被誉为“中国第一村”的雪乡禾木拥有极致的冰雪景观,西北第一村巴哈村更是完整保留了古老的图瓦文化。

伴随着漫长的雪季,当地政府还将特色的马拉雪橇、赛马、叼羊、传统毛皮滑雪、冬捕等冬季娱乐项目融入其冰雪旅游产品供给体系,特别是有58年历史的福海县乌伦古湖传统的“冬捕”,已经成为了新疆冬季旅游的一张名片。

为了最大程度降低大雪封路对冰雪旅游业发展的不利影响,阿勒泰大力提升了当地道路清雪能力,当地政府也向旅游业者及游客提供了充分的政策保障,“在大雪封路的情况下,阿勒泰将为游客提供免费的住宿和餐饮支持。”

但,数千公里的距离仍然是横亘于游客与阿勒泰之间的一大障碍,即使从首都北京出发,经由乌鲁木齐转机到达阿勒泰,最短的时间也要近9个小时,当然,你也可以选择一整晚13个小时的行程,好在第二天上午10点走出阿勒泰机场,为自己赢得一个白天的滑雪时光。

显然,这也是让阿勒泰感到头痛的问题之一,而当地的解决办法,就是尽可能地降低交通环节过高的旅行时间成本。来自阿勒泰政府网站的信息显示,“阿勒泰机场于今年9月20日正式完成了一轮改扩建工作,原有2200米的跑道增加至2800米,改造后的跑道可以满足B737-800、A320机型使用,停机位也由原来的6个增加为10个,能够满足国内航空公司主力机型飞行。”而当地发改委提出的航线开通工作目标是:在未来1-2年内,将与内地主要旅游城市实现直飞、经停或包机直航,打通阿勒泰与京津冀、长三角、珠三角、援疆省份等国内主要经济圈航线。

当地旅游行政主管部门同时也将整合新疆旅游产品供应链条,与携程、驴妈妈等大型OTA平台共推新疆四季旅游产品的在线销售,并陆续推出各类促销产品。在国内游客市场方面,北京、上海和深圳3个城市是其旅游对外宣传推广的主要基点,以此辐射京津冀、长三角、珠三角等地;阿勒泰也将加强冬春旅游在港澳台及其它国际旅游市场上的宣传推广力度。

“作为国内唯一具备欧美冰雪旅游特质的度假胜地,我们志在将阿勒泰打造成为世界高端度假旅游目的地。”阿勒泰地区地委副书记李兵表示。

“冰雪旅游”无疑成为了2017年旅游圈的热词之一,冰雪旅游产业也从一夕爆红迅速走入线下收割流量。但必须正视的是,冰雪旅游的发展在我国仍处于起步阶段,与培育滑雪文化相比,如何尽快扩大冰雪旅游的群众参与面显然更符合当前的发展诉求。目的地在对冰雪旅游提振地方经济寄予厚望的同时,更需要最大化突出资源的独特性和差异性,精准发掘与之匹配的游客群体,这也是“前冬奥时期”摆在行政主管部门与旅游企业面前的一大考验。

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