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彩电行业寒冬回暖,2018年翻盘战怎么打?

字号+ 来源:华质检测平台 2017-12-26 21:08 我要评论

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谁也没想到,2017年的第三季度会出现彩电行业历史上最糟糕的销售纪录。 奥维云网发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,第三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下

谁也没想到,2017年的第三季度会出现彩电行业历史上最糟糕的销售纪录。

奥维云网发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,第三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%,堪称历史上最差销售季。

同样的,财报数字也很“沉重”。不仅是第三季度,大部分厂商整个前三季度的营销数字都不好看。

2017进入年末收尾阶段,家电“江湖”纷纷亮出成绩单。

然而,这一年,彩电行业上演了极具戏剧色彩的剧情:乐视遇困、惨淡财报季、面板价格开始松动、激光电视在技术的竞争中渐占上风……

寒冬过后,谁是王者?关于这个话题的答案,众说纷纭。

面板价格调整 彩电业拐点将临

众所周知,面板占彩电整机近70%的成本,其价格的涨跌可以说决定着彩电市场的兴衰。

随着大尺寸面板价格的下降,以及第四季度活动促销力度大,彩电业有望在四季度回暖。

研究报告显示,2017年全球大尺寸面板的出货量将达到5.4亿台,同比下降4.3%;受平均尺寸增长拉动,出货面积同比微增1.3%至1.62亿平方米。另外,2017年下半年电视面板的价格将持续下降,2018年下半年供需有望转向平衡,有利于缓和彩电业的困境。

乌云即将散去,彩电业拐点来临,前景依旧光明。

显示技术再进步 中高端市场释放红利

2017年,高端化、大屏化、差异化的消费需求不断释放,市场升级、产品结构调整成为彩电行业的主旋律。

尽管国内彩电市场没有出现明显的转良迹象,然而,相应产品的销售额的确出现了上涨,市场环境也在逐步回暖。

显示技术的不断进步,刺激着中高端市场红利释放。以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用正坚定地带动着行业的发展。

互联网电视大洗牌 市场竞争更为理性

与此同时,谁也无法忽视的是,2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年,更是互联网电视接连病危的一年。

据悉,2017年互联网电视市场份额只有10%。业内分析者普遍认为,2018年互联网电视的生存环境将进一步恶化,其市场也将进一步萎缩。

互联网电视巨头乐视身陷债务危机,长期价格战后市场乏力,销售规模不断跌落。

一昧借助价格战、内容战等营销手段,不开拓技术创新、整机制造,使得互联网电视市场持续低迷。

而今,来到下半场的互联网电视市场,经历过乐视TV萎靡、市场的加速洗牌,低价低质选手的纷纷退场,竞争正逐步回归到理性的轨道。重拾良性竞争后,整个电视行业将从中受益。

综合以上,尽管今年的彩电市场整体惨淡萧条,但行业面临困境也并非“百害而无一利”。正是市场的不景气,使得彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”,真正转向“价值战”。

面对即将到来的2018年“彩电春天”,接下来如何生存、如何出彩,且看各大巨头如何出牌。

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