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现场|1000家单品牌店+10000家喵吧 环亚迈入"新时代"

字号+ 来源:化妆品报 2017-12-27 08:01 我要评论

以整合全球资源、推动大众创业以及打造环亚新生态为战略方向,环亚即将迈入一个全新的时代。 本报记者 甘露 广州报道 “环亚集团就像一支拥有全方位作战实力的海陆空集团军,滋

以整合全球资源、推动大众创业以及打造环亚新生态为战略方向,环亚即将迈入一个全新的时代。

本报记者 甘露 广州报道

“环亚集团就像一支拥有全方位作战实力的海陆空集团军,滋源是旗舰队、美肤宝是海军、法兰琳卡是空军、幽雅是陆军、MOR是后备军,有些军队已经冲出第一堡垒,有些正在蓄势待发。”昨晚(12月25日),在环亚集团第九届年会现场,环亚集团董事长胡兴国如此比喻现阶段环亚的发展和布局。

作为入选国家品牌计划战略的唯一日化企业,以国家品牌计划为背书,2017年的环亚集团,携旗下美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅以及MOR在多渠道、国际化布局中继续飞速发展,硕果累累:美肤宝已连续六年蝉联防晒第一,滋源连续两年稳居国货洗护NO.1之位。

△环亚集团董事长胡兴国

2018年,环亚集团再次成功入选国家品牌计划,胡兴国表示,接下来的一年,以整合全球资源、推动大众创业以及打造环亚新生态为战略方向,环亚即将迈入一个全新的时代。“全新的时代里,在坚持环亚集团勤诚恒企业精神之外,环亚集团又被赋予了新的企业文化,达人及已,让环亚集团的合作伙伴们发展得更好,环亚的未来才会更好。”

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新零售  10000家喵吧即将诞生

△环亚集团营销副总裁程英奇

回顾环亚集团2017年的业绩,环亚集团营销副总裁程英奇表示,按照去年年底的规划,公司所有业绩指标均一一达成。他总结到,在加入国家品牌计划的一年里,环亚集团的国家战略卓有成效,以国家品牌成功背书;电商渠道发展迅猛,滋源与美肤宝电商表现都可圈可点;CS渠道正在不断地变革创新,美肤宝成为变革的引领者;屈臣氏渠道业绩同比实现60%增长。“2017年是环亚集团发展成功的一年,2018年也将按照既定的方向前进。”

但程英奇强调,环亚集团针对2018年提出的“新时代”,不是简单的创新,而是整合全球资源打造新生态。“环亚集团原来的视野仅停留在企业层面,但这一次环亚还将推动大众创业,并为旗下各大品牌赋予全球视野,品牌的发展与企业的发展进入到全新的格局。”

新时代的环亚最大的突破,就是将企业的视野从自身转而聚焦于身边更多合作伙伴。

△环亚集团总裁吴知情

“2017年,有些环亚集团合作的渠道商生意并不好做,尤其是CS渠道的代理商以及终端门店。”环亚集团总裁吴知情表示,对于为环亚集团贡献了50%以上销售额的CS渠道,环亚有责任与使命帮助合作伙伴渡过难关。

那么,帮助传统代理商与更多竞争力较弱的中小化妆品店突破困境的方式是什么?

“喵吧”应运而生。

据吴知情介绍,2018年环亚集团全新打造的喵吧平台,将是一家囊括环亚集团旗下5大自有品牌、全球优选的国际爆品以及喵吧独有定制产品的集合店。在现场展示的喵吧形象店中,记者看到,除了环亚自有品牌产品之外,也包含了雅漾、春雨面膜、Naturie薏苡仁化妆水等爆品,且在店内,大面积的护肤与彩妆智能体验区也成为亮点。

但需要强调的是,喵吧并非环亚集团直营的化妆品店,而是与全国亟待升级的、缺乏竞争力的现有小化妆品店合作,将原有的店面升级而来,意在帮助环亚多年的合作伙伴渡过困境,喵吧将成为环亚集团推动大众创业的载体。

一如胡兴国所言,环亚的27年发展中,最为人称道的就是环亚帮助了一批曾经的员工自主创业,这些曾经的环亚人大多都成为了当地代理商中的佼佼者。“环亚集团启动的喵吧项目,就是希望在当下也能如曾经一样,推动更多人创业,环亚当下要做的就是推动更多的合作伙伴先富起来,只有环亚经销商过得更好,环亚才会发展更好。”

吴知情透露,预计2018年至2020年的三年时间里,环亚集团将升级10000家喵吧门店,从门店数据化管理、资源整合、店务培训等多方面为中小化妆品店赋能。

值得一提的是,为带动喵吧影响力与销售力,环亚将在未来一年半时间大力开拓旗下美肤宝、法兰琳卡、幽雅以及滋源的单品牌店。吴知情透露,预计到2019年,美肤宝将开出200家单品牌店,法兰琳卡单品牌店数将达300家,幽雅达500家,滋源将在商超卖场建立15000个独立形象的店中店与柜台。“通过单品牌店来迅速提升环亚集团旗下各大品牌的品牌形象与品牌力,进而带动喵吧为门店赋能。”

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新团队  青年董事会12位成员传承扛起环亚大旗

新时代的环亚也亟需一批新鲜血液推动公司向前发展。在环亚集团年会现场,以环亚集团创始人胡兴国与吴知情之子、环亚集团品牌管理中心总经理胡根华,集结11位90后青年成立环亚集团青年董事会,这也是12位环亚集团的“新青年“首次在行业内正式亮相。

胡根华认为,青年董事会未来要做的事就是创新与传承。创新,即运用年轻人活跃的思维参与到集团决策中,通过交流参与、改进进行创新,而传承则是在坚持的勤诚恒企业文化之下,恪守上一辈留下的精神财富与创业精神,并将其延续下去。

显而易见的是,青年董事会的亮相,也是环亚集团年轻化战略布局中的重要一环。

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新生态 新“赢”销战略为新时代护航

在环亚集团布局的新时代里,程英奇表示,新的“赢”销战略也将为环亚的新时代保驾护航。

第一,国家品牌战略先行。再次入选国家品牌计划的环亚集团,将继续持续强化国家品牌高度,以美肤宝、法兰琳卡、滋源及幽雅四大品牌为主,从线上传播与终端推广全方位进行国家品牌计划的推广宣传。程英奇还强调,环亚集团现有五大品牌的明晰定位,也将使得国家品牌战略推广更直达消费者心智:中国汉方护肤冠军品牌“美肤宝”,中国头皮护理第一品牌“滋源”,中国有机护肤时尚品牌“法兰琳卡”,中国精油护肤专业品牌“幽雅”以及国际轻奢身体护理品牌“MOR”。

第二,年轻化战略。程英奇表示,青年董事会的亮相也是公司年轻化战略的一环,但在此之外的年轻化战略还包括品牌年轻化、产品年轻化以及传播年轻化。但他强调,年轻化并不是为品牌换一批年轻的消费者,而是让品牌自身贴上年轻的标签,从而在消费者心中形成年轻的印象。

第三,以喵吧和单品牌店为主体的千城万店工程,这将是环亚集团接下来助力渠道升级的大工程。

第四,电商渠道个性化战略。程英奇透露,在夺渠定制的战略之下,环亚集团未来将为电商渠道打造40%的个性化、年轻、时尚以及趣味的产品,环亚集团将继续在电商渠道发力。

即将迈入新时代的环亚,变化的是不断向前的战略,不变的却是一直坚持勤诚恒、达人及已的初心,做冠军产品、创世界名牌的梦想。2018年由环亚集团引领的新时代,必将为中国化妆品产业崛起创造无限可能。

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