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旅界·关注 | 海航入主 桂林旅游转型旅游+平台

字号+ 来源:旅界 2016-09-20 08:18 我要评论

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图为象鼻山景区独特的“三月”胜景 国家旅游局发布的《2016年中秋假日旅游市场信息》显示,假期全国各地旅游活动丰富多彩,全国主要旅游目的地迎来接待高峰,赏月主题旅游产品

图为象鼻山景区独特的“三月”胜景

国家旅游局发布的《2016年中秋假日旅游市场信息》显示,假期全国各地旅游活动丰富多彩,全国主要旅游目的地迎来接待高峰,赏月主题旅游产品备受青睐,假日休闲氛围浓郁,市场运行平稳有序。和2015年中秋相比,今年短途周边游和国内游成为中秋出游主力,超过6成游客选择拼假错峰出行。

在中秋前夕入选了央视中国十大“最美赏月地”的桂林象鼻山同样迎来了热潮。据广西桂林市旅游发展委员会通报,中秋节3天假期,桂林市共接待中外游客48.52万人次,实现旅游总收入4.65亿元人民币。

作为桂林市唯一的国有上市企业,桂林旅游坐拥最优质的桂林山水资源,在“双节”期间桂林市旅游市场火爆的情况下,成为了众多投资人士的关注点。

气候影响业绩 净利实现扭亏?

根据桂林旅游2016半年报显示,上半年实现营收2.04 亿元,同比下降6.99%;归母净利润462.47 万元,实现扭亏为盈(去年同期亏损348.7 万元),扣非后归母净利亏损593.6 万元,去年同期亏损412.9 万元。其中Q2 实现营收1.1 亿元,同比降12.8%;归母净利润1548 万元,同比增53.5%。

桂林旅游在公告中称,报告期内营业收入下滑的主要原因在于上半年雨季较长,公司游客接待量同比下降了3.66%,对应营收同比下降6.99%。其中,丹霞温泉景区、丰鱼岩景区、贺州温泉景区、漓江游船客运业务、龙胜温泉景区、旅游汽车公司、资江丹霞景区、两江四湖景区游客接待量同比分别下降34.23%、26.61%、16.7%、11.4%、8.32%、7.93%、1.81%、1.05%。

旅界(lvjienews)发现,桂林旅游尽管在公告中表示实现了扭亏为盈,实际上在扣除了获得的政府补贴950万元之后,桂林旅游上半年扣除非经常性损益后的净利润为亏损593.6万元,较去年同期亏损412.9万元相比,亏损扩大了180余万。显然,业绩实现扭亏为盈只是假象,桂林旅游上半年的发展处境依旧尴尬。

积极跨界打造“旅游+”平台

尽管业绩不尽如人意,各大主流券商却都给予了桂林旅游较高的评级,国泰君安、民生证券、国信证券、广发证券等纷纷在近期研报中对桂林旅游做出了“买入”评级。

桂林旅游除了拥有丰富的优质景区资源,也在积极进行业务多样化的生态构建。据了解,近年来桂林旅游动作频频。2015年9月,桂林旅游与宋城演艺签署合作协议,组建“桂林漓江千古情演艺发展有限公司”,由其投资建设“漓江千古情”项目,试水“旅游+演艺”模式;2015年10月,桂林旅游携手北京荣宝斋出资设立荣宝斋(桂林)拍卖有限公司,打造“旅游+文化”的高端平台;2015年10月,桂林旅游与三家旅行社合资成立“桂林天地假期旅游有限公司”,主营“O2O”电商 及地面旅游服务综合体系运营管理业务,建设“旅游+互联网”的在线平台等等。

在构建新生态的同时,桂林旅游也在逐步进行既有业务的优化。公告中表示,桂林旅游正在持续剥离不良资产以持续优化主营业务,继福隆园项目实现剥离后,还将剥离"天之泰"综合体和罗山湖体育项目。此外,未来景区资产中亏损的丰鱼岩、丹霞景区也有望逐步剥离。

国泰君安的刘越男表示,桂林旅游在优化主营业务发展、剥离不良资产的同时,正在积极进行外延拓展,未来在自然环境条件平稳的情况下,业绩有望得到改善。

资源整合预期显著 引海航入主

2016年7月8日,桂林旅游发布公告称与海航集团合作设立桂林航空,海航入股成为第二大股东。长江证券的高超表示,海航入股相当于桂林旅游完成了混合所有制改革,公司运作将更加市场化。

据了解,桂林旅游的第一大股东为桂林旅游发展总公司,是桂林市大型国企之一。原有管理体制较为落后,因此尽管坐拥最优质的桂林旅游资源,但因为缺乏良好的内部管理激励机制,公司管理层经营积极性未能有效发挥,人才队伍建设也成为掣肘,公司业绩一直处于低谷。伴随着海航的入主,混合所有制改革的推进,分析人士认为,桂林旅游未来将迎来治理机制改善,决策效率大幅提升的契机。

与此同时,海航集团丰富的航空旅游资源将与桂林旅游的优质旅游资源有机结合,组建航空+景区线路整合协同机制,拓宽游客体量的同时,营造有优势竞争力的护城河。借助海航集团丰富的资本运作经验,桂林旅游的后续资本运作也将提速。

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