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空气净化器市场洗牌效应日渐显著 231家品牌暗淡退场

字号+ 来源:爱直销 2015-07-20 17:13 我要评论

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直销专业网 2015年上半年,空气净化器市场可谓是风云突变,市场规模同比下滑明显,行业开始步入盘整期。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,空气净化器上半年市场规模达

  直销专业网 2015年上半年,空气净化器市场可谓是风云突变,市场规模同比下滑明显,行业开始步入盘整期。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,空气净化器上半年市场规模达58.1亿元,同比下降20.5%,销量达298万台,同比下降10%,这样的负增长趋势与前两年的火热势头形成鲜明对比,行业降温明显,逐步进入盘整期,开始理性调整。

空气净化器市场

线下格局异动有限

  线下市场较为冷清,品牌异动有限。从监测数据来看,上半年线下市场的TOP10品牌集中度为90.7%,与去年持平。飞利浦以31.1%的市场份额占据第一位,行业领先地位难以撼动,松下、夏普分别以14.2%、11.4%的市场份额紧随其后,亚都作为内资品牌代表,份额达7.4%,排在第四位。

  从区域份额分布来看,目前净化器的主销区域仍为京津、长三角、江浙等沿海经济较为发达、雾霾污染严重的地区,其中北京地区市场份额为22.6%,高居第一位,上海、江苏分别以11.9%、8.1%分列二三位,中部内陆地区的空净市场尚有待开拓。

  从价格段区间来看,飞利浦、松下的品牌布局较为均匀,布鲁雅尔、三星等品牌在高端市场发力。

线上品牌换位频繁

  线上市场品牌竞争则较为激烈,品牌换位频繁。相关数据显示,上半年空净线上市场品牌集中度为74.2%,较去年有所提高。TOP10品牌中,外资品牌占据六席,市场占有率达59.1%。飞利浦、夏普份额分别为21.2%、12.6%,仍居前两位,布鲁雅尔份额达7.8%,排在第三位,霍尼韦尔以4.4%的份额进入TOP10品牌。从线上渠道来看,天猫商城和专业电商仍为空净市场主要销售平台,天猫份额为43.3%,专业电商为46.3%。线上空净产品仍主要集中在1000元以下价格段,销量占比达50.6%,中低端产品更受消费者青睐。

  净化器国标虽尚未出台,但是带来的洗牌效应却已逐渐显现。与去年相比,空净市场退出品牌达231家,进入品牌为279家,品牌频繁变动导致投入持续性降低,市场出现真空。奥维云网(AVC)预计,空净行业的洗牌效应将会持续影响一段时间,市场仍将处于负增长的趋势2015年全年空净市场规模将达131亿,较2014年下降13.1%。

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