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网络大电影:纯靠网络渠道也能分账百万

字号+ 来源:第一制片人 2015-07-22 09:40 我要评论

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 提示 : 点击上方 第一制片人 ↑ 免费订阅本刊 『每一条微信与中国影视产业同步』 中国网络大电影在近些年来发展势头迅猛,题材多样、高质多产,大有赶超传统院线电

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『每一条微信与中国影视产业同步』

  中国网络大电影在近些年来发展势头迅猛,题材多样、高质多产,大有赶超传统院线电影的趋势。爱奇艺在行业内最先提出网络院线模式,目前其网络大电影平台已趋成熟并遥遥领先其他视频网站。究其原因,或许与近日爱奇艺正式对外宣布会员数量突破500万有密切关系。网络用户付费习惯的养成,令网络发行平台的价值大大提升。据悉,第二季度爱奇艺平台已连续有多部网络大电影分账超过百万。这样惊人的成绩,爱奇艺是如何做到的?

内容至上,一切以用户为核心

  相比院线平台,互联网更具开放性,其竞争激烈程度更甚。没有发行数量的限制,没有排片优劣的影响,网络大电影的市场充满了高度自由。而致胜的关键就是内容至上,以用户为核心,一切以提供用户喜爱的内容为目的。在爱奇艺网络大电影平台,不乏优秀的制作团队,他们除了拥有专业的制作水准,也更具网络调性,更加懂得互联网用户的需求。题材多样、风格多元的网络大电影已逐渐占领广大网民的休闲时间。

  据了解,2014年爱奇艺网络大电影总量已超400部,比院线一年发行的影片还多。截至2015年第二季度初,逾500部网络大电影作品在爱奇艺平台播出,千万投资量级的作品已纷纷开始启动。

盈利有道,分账模式多方受益

  爱奇艺是首个提出网络院线概念和模式的网络平台,付费点播票房分账使得项目合作方最高可获得达7成的分成比例。

  《道士下山》系列作为今年现象级的网络大电影,在行业内已引起强烈关注和广泛讨论。截至发稿日期《道士出山1》已获得200万分账的骄人成绩,而《道士下山2》更是不负众望,轻松刷新网络大电影分账破百万的最短时间纪录。再如《二龙湖浩哥之风云再起》不仅彰显了网络大电影对题材的包容性和丰富程度,分账金额也超过150万。电影《时光大战》,院线上映7天后在爱奇艺上线,网络发行仅四天就获得超过院线票房的傲人成绩。无论是点击量还是分账收益,爱奇艺平台均远远超过其他视频网站。

精准推送,让电影快速找到市场

  在传统院线,片方为了保障票房收益,需要考虑影片排期、影院容量和观影人群等众多因素。因此,大多数院线电影题材更加普适化、大众化,俗称商业化。而网络大电影的优势就在于它的观影场景不受时间、地点以及观影用户数的限制。网络大电影的题材可以更多元,针对不同细分市场。影片上线后,爱奇艺将通过其智能推荐技术,将不同类型的影片精准推送至对应需求的观影人群,知用户所爱,其庞大的互联网用户基数将确保影片收视与票房。

  数据显示,自爱奇艺智能推荐功能上线后,页面内容对用户的吸引力大大增强,频道整体点击率提高200%,人均视频播放量提高60%,人均时长提高65%。同时,片库中前100至500的影片有效播次出现大幅增长,让优质内容找到适合的价值人群。

“一站式"营销,助力电影业绩腾飞

  爱奇艺不仅在站内对优质的影片做精准推荐和全方位推广。在站外爱奇艺更是以远远超过绝大多数网络大电影制作成本的资源推广影片。仅在平度平台,就包括对影片的搜索优化,加入百度电影指数榜单,百度视频推荐位推送等营销手段。以《时光大战》为例,爱奇艺通过新浪微博关键字热搜,百度贴吧,天涯置顶等多渠道宣传,将该片的关注度从院线公映期间百度指数日均几百飙升至网络上线后日均5000,并在热映电影排名第11位。这部之前认知度较低的影片,上线爱奇艺后便获得了一部中等量级院线电影的关注度。除了搭建发行平台,爱奇艺在2015年也开始亲自参与网络大电影的出品和制作,希望打造一批品质精良且超过90分钟时长的院线级网络大电影,《奔跑吧小凡》便是初试啼声之作。

  爱奇艺高级副总裁杨向华表示,爱奇艺网络大电影将不止于分账百万的成绩。未来爱奇艺还将大力投资网络大电影的全产业链,挖掘优质的内容制作团队,打造更加精准完善的发行模式,提供一整套强有力的整合营销推广方案。爱奇艺将以最大的投入来扶持网络大电影行业。我们相信网络大电影的市场潜力是巨大的,与院线票房抗衡的那一天或许很快就会到来。

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网络大电影项目合作邮箱:diyizhipianren@qq.com

联系方式 :18600979181 (微信)


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