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“限韩令”下《师任堂》尴尬开播,芒果娱乐赔了夫人又折兵

字号+ 来源:新剧观察 2017-02-03 23:07 我要评论

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(本文为“新剧观察”原创首发,如需转载开白名单,请后台留言联系) 芒果娱乐投资“大长今”的饰演者李英爱主演的韩剧《师任堂:光的日记》,意图再打造出一部“大长今”的想

(本文为“新剧观察”原创首发,如需转载开白名单,请后台留言联系)

芒果娱乐投资“大长今”的饰演者李英爱主演的韩剧《师任堂:光的日记》,意图再打造出一部“大长今”的想法很明显。但是,时过境迁,无论是国内的电视剧制播环境、观众审美,还是宏观政策以及网友的心态方面,都发生了巨大的变化,尤其是在呈现长期化趋势的“限韩令”下,恐怕《师任堂》无论如何也不可能再成为《大长今》了。

文 | 宝剑

近日,韩联社报道称,“限韩令”的阴影不仅笼罩韩国娱乐圈,还殃及文化艺术界,呈现长期化趋势。一度盛传将在湖南卫视上星播出的韩剧《师任堂:光的日记》于1月26日在韩国SBS电视台开播。但湖南卫视以及国内各大视频网站都不见该剧的踪影。

据悉,《师任堂》于2016年6月份就已经制作完成,用了半年多的时间等待播出审批以及湖南卫视的档期,不料想却等来了“限韩令”。各种努力无果之下,只得于近日在韩国尴尬开播。尽管有李英爱坐镇,但该剧的收视效果却不尽如人意。

然而,尴尬的不只是这部剧。由于不能在国内播出,投资方芒果娱乐的经济损失自然不会小,也意味着湖南卫视意图打造第二部火遍大江南北的“大长今”的想法失算。而且,从该剧的内容来看,即使能够播出,这种投资不做也罢。

尴尬的档期:“限韩令”呈扩大化、长期化趋势

1月28日,韩联社报道称,“限韩令”的阴影不仅笼罩韩国娱乐圈,还殃及文化艺术界,呈现长期化趋势,令行业忧心忡忡。除了之前多部计划同步播出的韩剧撤档外,韩国籍艺人和在华制作电视节目的韩国编导活动全面受阻。

而且,据报道“限韩令”已经殃及文化艺术界。日前,韩国著名女高音歌唱家曹秀美和钢琴家白建宇在华演出相继被取消。

 

外交部曾回应关于“韩国女高音歌唱家曹秀美和钢琴家白建宇在华演出被取消”一事。发言人华春莹表示,中方一贯支持中国和其他国家开展友好民间交流。人民之间的交往和友谊的加深对两国关系发展非常重要。在当前情况下,中方希望韩方重视中方关切,为两国民间正常友好交往创造有利条件。

尽管有国内芒果娱乐等公司的投资,但《师任堂》也未能例外。为此,据韩媒报道,李英爱曾给广电总局写了一封亲笔信,希望该剧能在中国正常播出。但“限韩令”下,无一例外。

尴尬的《师任堂》:吸引力难企及《大长今》

《师任堂》为国内观众熟知的“大长今”的扮演者李英爱时隔11年后重回小荧幕的复出之作,再加上韩剧一线男星宋承宪的加盟,让该剧更是未播先热。

但该剧的收视效果却让人大跌眼镜。1 月26日,韩国SBS电视台打破常规编排,当天连续播出两集《师任堂》,AGB全国收视率分别为15.6%、16.3%,在同档期没有强势竞争对手的情况下,相对于该剧明星的咖位而言,只能算是中规中矩的收视水平。

 

2月1日,该剧播出第三集,收视率仅为13.0%,较第二集大幅下滑3.3个百分点,下滑幅度为20%。对于爆款韩剧而言,第三集收视率一般都会有大幅度的提升,比如:《太阳的后裔》第三集较第二集收视率大幅跃升51%,《孤单又灿烂的神-鬼怪》跃升58%。《师任堂》第三集收视率出现如此大幅度的下滑,可见该剧本身存在较大的问题。

《师任堂》主要以朝鲜时代的人物——申师任堂为蓝本,讲述了一名大学讲师偶然发现申师任堂的日记并解开日记之谜,从而揭开了申师任堂的艺术和爱情的故事。

其中的女主人公申师任堂在韩国是人尽皆知的人物,是朝鲜王朝时期著名女书画家、文学家、诗人。目前韩币5万韩元面额的钞票上印的就是她。师任堂的儿子李珥是韩币5000元的正面。

 

申氏自幼熟读经文,善于写作、针工、刺绣,而且在诗文、绘画方面也造诣高超,可以说是韩国第一女性艺术家。申氏在子女教育方面也倾注了人所莫及的努力,从而被推崇为贤妻良母的典范,以品性善良、孝顺和情操高尚而名留青史。

11年后,穿上韩服的李英爱依然美的不可方物,身上的知性、优雅与睿智的特质与剧中人物本身非常契合,但《师任堂》却难以再现《大长今》的辉煌。

在国内,《师任堂》的开播也并未引发较大的轰动,#师任堂:光的日记#以及#韩剧师任堂#等主关键词的新浪微博话题讨论量总和仅在5千万左右。与之前大火的韩剧《太阳的后裔》《孤单又灿烂的神-鬼怪》等热度相差甚多。

豆瓣评分方面,截止2月1日,该剧只有177人参与了评分,仅为7.5分,低于《大长今》的8分。

尽管师任堂是一个历史人物,但韩剧《师任堂》并未采用常规的韩国大篇幅历史剧的制作方式。而是融合了穿越元素,韩国美术史讲师徐智允(李英爱 饰)穿越回古代成为了师任堂。第1-2集主要描述的是徐智允的人生,师任堂的人生显得有些轻描淡写了。一部剧装进两个人的人生,显得有些“局促”。观众对这种形式的创新接受度也难以把握。

而且,《师任堂》在2016年6月就已经制作完成。事前制作的电视剧,在完成度和演员的投入程度等方面,可以期待产生积极的效果,但是却有缺乏实时反馈的致命缺点,这点已经有所印证。《任意依恋》《月之恋人-步步惊心 丽》等多部事前制作电视剧收视表现一般。

 

另外,从开篇的两集来看,剧中侧重的是申师任堂的绘画成就,开篇大量的画画术语和背景知识对观众而言,接受的容易程度和普及程度相对偏低。这也会在一定程度上影响该剧的传播度。

尴尬的芒果娱乐:难再造《大长今》

在拍摄之初,《师任堂》就是为了迎合海外市场,尤其是中国市场。其出品方之一是湖南广电旗下的芒果娱乐。湖南卫视计划再打造一般风靡亚洲的“大长今”的想法非常明显。

据了解,《师任堂》当初计划是以每集27万美元(人民币176万/集)登录湖南卫视周播剧场。如果能够播出,该剧将是近几年韩剧少有的上星同步播出,也是李英爱继《大长今》后主演的史剧再次在湖南卫视播出。

2005年,湖南卫视用当时的超高价位独家买断了《大长今》的播映权,不仅采用了在当时难得一见的独播模式,而且当做是核心战略资源进行了全方位的整合营销。当年《超级女声》总决赛的5强还演绎了《大长今》的主题曲。一时间,湖南卫视风头无两。

时隔多年,湖南卫视投资拍摄《大长今2》的说法时有出现,但并未真的实行,《师任堂》倒可以看做是另类的一种《大长今》的续集。

 

只是目前的国内电视剧的制播环境已经大不同于之前。

对于湖南卫视而言,有了视频网站的分流,即使该剧能够在湖南卫视播出,能否再现当年的收视效果也是存疑的。

对于视频网站芒果TV而言,当年李英爱能够吸引到足够多的年轻观众关注,时过境迁,年轻观众的审美发生巨变,同样的李英爱恐怕很难吸引到更多年轻人的关注。

 

《师任堂》开播发布会上,尹尚浩PD表示“许多人质疑我们这部电视剧是否太在意中国而没有考虑到韩国观众,但是《师任堂》是为了将大韩民国师任堂影视化而拍成的作品,优先表现的是民族自豪感。该剧的导演也表明:虽然面对中国市场,也有中国资本介入,但绝对立足于本国文化,以弘扬本国文化为出发点。

也就是说,《师任堂》的输出,除了经济利益之外,更重要的是文化输出。即使该剧用了穿越、爱情等元素进行丰富,但依然是一部歌颂韩国真实存在的历史人物的剧目。对于芒果娱乐而言,在舆论压力之下,这类内容题材的韩剧投资不做也罢。

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