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长图文一定能刷爆朋友圈吗?凭什么?

字号+ 来源:公关界的007 2017-06-20 20:41 我要评论

智能手机和微信大肆改造我们阅读习惯的今天,长图成为了我们讲故事最好的方式之一。各大品牌都希望能够借着长图也火一把,就像百雀羚、网易、奔驰等品牌一样。 然而,用了长图

智能手机和微信大肆改造我们阅读习惯的今天,长图成为了我们讲故事最好的方式之一。各大品牌都希望能够借着长图也火一把,就像百雀羚、网易、奔驰等品牌一样。

然而,用了长图这种形式就一定会火吗?不见得。

听说亲生的都知道要锁屏以后横过来看。

这个父亲节,携程发布了一条总长1128.83厘米的超级长图,完整浏览完需要滑动手机120多次。这条以长度为卖点的内容,它的成绩单又如何呢?

只能用惨淡来形容。

一条花了大力气做的内容为什么传播效果如此惨淡呢? 看看那些真正有传播力的内容需要具备哪些要素就明白了。

1、首先,你必须具备吸引眼球的新形式。长图并不稀奇,但有勇气用反常规的超长图片来做品牌传播,抢不得先机,就失去了吸引眼球的机会。参考百雀羚长图、芝麻信用地铁广告等。反观携程,跟随者,注定被人遗忘。

(百雀羚 杀死时间)

(芝麻信用 超长地铁广告)

2、其次,精准独特的洞察也是必备条件之一。以做长图著名的微信公众号“局部气候调查局”,每一条长图,都切中了受众猎奇的心理。而携程这一条,以爸爸的一句口头禅切入,并不出彩。

(局部气候X麦当劳)

(局部气候X芬兰空净)

3、最后,在谋篇布局层面,讲故事就一定要有冲突点。这条长图,温吞水一般讲述了父子间的情感变化,缺乏了一些戏剧性和意外感。就更别提让人愿意分享了。

一做长图就像刷爆朋友圈?凭什么?一次传播成功与否,决定性的因素太多了!内容,形式,传播,缺一不可。否则,只能沦为自嗨。

另外,如果你没有看完长图,建议你回去看看,你就明白我的观点了。

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