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格力高调起诉美的"挑事儿" 却忘了最重要的

字号+ 来源:投资潮 2017-06-20 21:01 我要评论

投资潮官方微信:investide 投资潮官方网站:www.investide.cn 投资潮官方微博:投资潮网站微博 来源:投资潮 众所周知,格力和美的两家企业为了争夺空调界的第一,没少“争斗”。前段


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众所周知,格力和美的两家企业为了争夺空调界的第一,没少“争斗”。前段时间,格力选择收购新能源汽车公司,美的进军车联网,让业内看了一场“好戏”。现在,格力电器起诉美的等空调产品侵权,再次使空调成为行业热议的焦点。

6月20日,珠海格力电器股份有限公司起诉北京天昂伟业商贸有限公司、广东美的制冷设备有限公司 “制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并低价销售被诉侵权产品,侵蚀了格力公司的市场。格力请求法院判令两被告停止侵权并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。目前,美的公司已经提交民事管辖权异议申请书,合议庭正在对该案进行进一步审理。

美的因何挑起“事端”?

其实这场专利诉讼的原因比较容易理解。主要有一下几点原因:

1. 格力电器希望更好的打压对手,做到行业第一位置。美的与格力在最近几年以来一直围绕“谁是中央空调市场老第一”展开较量和博弈,这是因为,这有利于企业自身商业利益的最大化,向外界证明其在空调界的地位和影响力。在专利官司中获胜,不仅在国内能够利好,还能在海外市场占有优势。这样对格力实现海外市场得到扩大会有很大的帮助。

可以说,如果在官司中获胜的一方是格力,会直接左右一段时间空调市场的格局。历史上,通过专利武器加速市场洗牌的案例并不是没有。以手机品牌HTC为例,当初HTC在美国市场的季度销售额曾赶超三星和苹果这两大巨头。但面对接二连三的专利诉讼,HTC节节败退,痛失市场,排名也一落千丈。

2. 两家差距正不断减小。今年4月,美的集团发布的财报显示,2017年一季报该集团实现营业收入597.56亿元、同比增长55.85%,归属上市公司股东净利润43.52亿、同比增长11.4%。格力电器2017年第一季度财报则显示,格力电器实现营收296.81亿元,同比增20.46%;归属上市公司股东净利润为40.14亿元,同比增27.05%。也就是说,格力的净利润并不如美的。为了企业更好的发展,这种有利于企业竞争的事情,格力当然乐意做。

3. 空调行业前景不乐观。据东方财富网家电行业研究报告显示:4 月空调终端销售 1-4 月累计同比增长近 30%,销售成绩十分亮眼。但进入下半年, 在房地产拉动作用减弱、厂家前期促销刺激终端消费提前释放、 去年空调销售前低后高使得低基数效应不在的情况下,空调增速预计将下滑、甚至出现负增长。

这也不难理解,空调不同于彩电、冰箱,产品安装环节十分复杂,通常情况下消费者只会在购买新房、更换房屋、空调彻底报废等情况下,才选择购买新空调,否则空调就算使用十年、二十年,也不会轻易更换。这样一来,格力如果打赢官司,美的的销售业绩肯定会受到影响。作为另一家巨头的格力势必会成为最大赢家。

4. 两家业务格局不同,让格力更重视空调业务。格力长期专注于空调领域,除了空调之外,企业其他业务亮点不是很多。虽然格力虽然一直在寻求多元化发展,加速在智能装备、模具等领域的产业转型,并通过收购银隆来布局新能源,但毕竟加入时间不长,收效还不明显。而美的却具有产品线较为丰富的优势,不仅有厨房家电、冰箱、洗衣机,目前的机器人业务也已经有了起色。自家擅长的业务却有被另一家追赶上的风险,格力“着急”也在情理之中。

5. 尽管最后和解,也能得到一笔不菲的专利费用。以目前的智能手机企业为例,已经有不少公司因为不想面临高昂的诉讼费用及产品下架威胁,选择向其他企业支付一笔不菲的版权费用。

综上所述,不管格力是否有炒作的意图,只要美的侵权确实存在,格力这场诉讼的好处就不会少。

这次“明谋”格力能成功吗?

其实,作为空调界双雄,格力美的两家企业之间的恩怨由来已久,近几年更是纷争不断。2014年9月,格力发起20年来首次价格战;2015年1月,美的联手苏宁易购与其他5家空调企业共同发起“破格行动”,矛头直指格力;2015年4月,董明珠暗指美的到格力“挖人”,美的董事长方洪波则反击,“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用”;2016年1月,双方甚至互相实名举报学术、技术造家······可以说,两家企业已经接连发起营销战、价格战、人才战和技术层面都已经涉及。

这一次,两大空调巨头因为“专利”再次将矛盾摆上了台面。那么这次格力的战略能成功吗?

虽然专利往往是防守的工具,不是进攻的工具。但随着近几年专利诉讼成功的案件越来越多,专利诉讼已经不仅能够在企业宣传上起到作用,还能够让企业最大程度的获利。而这一次的专利之战,格力成功的可能性还是很大的。

一方面,其实格力已经“赢”过一次。早在2008年末,格力公司曾以美的公司推出“梦静星”系列睡眠空调产品侵犯其专利为由,状告美的,要求美的立即停止对格力的侵权行为并赔偿相应经济损失。2011年11月15日,广东省高院判决,广东美的制冷设备有限公司因涉嫌侵犯格力电器空调技术发明专利,被该院依法判决立刻停止销售、许诺销售侵权的空调产品,并赔偿格力经济损失200万元。

在这起诉讼事件中,美的不但停止销售格力公司商标专用权的空调产品,还赔偿格力200万元。让格力得到一定程度的好处。

另一方面,我国政府政策开始注重支持专利保护。目前,中国专利诉讼的客观条件已经逐渐具备,从今年开始,政府高层多次在不同场合强调知识产权、专利的重要意义。此外,专门的知识产权法庭在除了北上广一线城市外,还在河南、成都等城市也陆续成立。因此,有专利保护着的格力,是极有可能诉讼成功的。

不过,格力此次虽然赢官司的可能性大,想要赢得这场官司却并不容易。众所周知,科技公司的知识产权案取证论证都需要很长时间,评估经济损失也相当困难,专利纠纷往往持续很长的时间。所以一旦陷入诉讼,企业需要长时间耗在谈判,虽然有专人进行一系列操作,投入也不会很小。正因为如此,在过去的科技公司专利诉讼案中,最后双方总是会达成和解。

但就如上文所述,即使和解,格力也能够得到一笔费用,对于格力来说有利无害。

写在最后

企业因为竞争关系多次上演“对战事件”,虽说是好事,既能增强企业的专利意识,又能达到免费宣传的效果,但也会让用户“腻歪”。在行业不景气的情况下,很多诸如上述的为了吸引用户眼光的“口水战”可以不必发生。毕竟,产品创新和用户体验才是企业能够在界内立足的根本,对于大企业来说尤其是这样。

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