教育

聚美优品从300亿到30亿之后,陈欧:“我还挺期待证明自己的”

字号+ 来源:创业报 2017-07-17 21:02 我要评论

2011年,一支由聚美优品CEO陈欧领衔拍摄的广告“为自己代言”火遍全国,借用韩寒为凡客写的代言体,拍着灰色调的励志故事,“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”,这么一句励志而又略

2011年,一支由聚美优品CEO陈欧领衔拍摄的广告“为自己代言”火遍全国,借用韩寒为凡客写的代言体,拍着灰色调的励志故事,“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”,这么一句励志而又略带非主流气质的广告词,给了年轻人追逐梦想的激情和动力,再加上陈欧自带的励志创业BUFF,陈欧和他的聚美优品,几乎是一夜之间走入了大众的视野之中。

跟着广告一起走火的陈欧,在三年之后,将聚美优品带到了美国上市,陈欧也成为“美国纽交所220年历史上最年轻的中国CEO。”顶峰时期的聚美估值曾达300亿元。陈欧带的这把盐,还有他踩上的2011年网络团购的风口,一时间让他名利双收。

然而之后的聚美,却在下坡的路上踩着油门狂飙。股价从巅峰时期的40多美元一路跌不停地知道2美元。聚美的市值也从之前的300多亿一直到现在的30亿不到。去年提出来的想以7美元每股的价格私有化更是引得投资人痛骂其“陈七块”。聚美优品在下坡路上的飙车,陈欧做了些什么?

微博大V”聚美陈欧”

自陈欧成名之后,他头上加持的光环就绝不仅仅是聚美优品CEO那么简单。“创业明星”“励志偶像”“微博大V”等等名号才是让他在以女性为主的美妆产品的受众广受关注,一直与“为自己代言”的广告火了之后,陈欧活得越来越不像一个在富豪榜上排名靠前的有钱人。

他最活跃的战场是在微博上,即便现在的聚美江河日下,他在微博上仍有4500万的粉丝,他的微博就像的聚美的广告部和公关部一样,在不遗余力的为自己的聚美“代言”,也在聚美优品一路的成长中回应所收到的“质疑和嘲笑”。

然而微博是能带来宣传和公关的效果,但他自身经营的本就是一家电商平台。自己家的平台不去好好经营,偏偏跑去别人家里卖力宣传,舍本逐末的处事手段,一点也没有作为一个掌舵上市公司CEO的大局观。

况且微博上面,每日游走的人本就是鱼龙混杂,你要是能“身正”还好,但聚美自上市以来便一直深陷“假货门”,先是在网上被人曝出其供应的奢侈品均为假货,虽然聚美出来辟谣说曝出的假货皆为第三方供应的手表业务,与其核心的化妆品业务无关,但这也不能阻止聚美股价在其后4个月内缩水近6成。

吃了假货亏的聚美非但没有长记性,其后又媒体记者暗访发现聚美供应商在高仿的假货上贴上某奢侈品牌的牌子就直接上架了。

气急败坏的陈欧在最关键的时刻没有在他的微博上对这一事件进行道歉,反而是呛声媒体说“如果你买到假货,我给你100万元;如果你造谣,我花1 000万元和你打官司。”再后面,“愤怒见人品”的陈欧更是喊出了“今天开始,谁再黑我,我一定撕到底,别以为黑人是没有代价的”这么略显无脑的话,聚美的股价,也开始了连续三年的狂跌。

娱乐明星“偶像陈欧”

从为自己代言的陈欧在尝到了营销甜头之后,没有放弃在电视上亮相的每一次机会。从一开始的芒果台《天天向上》到后来天津卫视的《非诚勿扰》,陈欧俨然像一个合格的企业代言人一样保持着自己的高曝光率。

高曝光率也意味着他的言行都曝光在公众面前,作为一个公众人物,他们的每一个错误都会在镜头上放大,然后在网络上放大,最后形成海啸,淹没自己。

在求职节目《非你莫属》中大吼大叫,仪态尽失;询问求职者家庭情况被人批“恶毒,别有用心”;说“我能闻到你身上的香水味”,又被人说“恶心”。

这些被放大的错误因为缺少优秀的形象运营团队来运营,所以丑闻在网民的心中累积,一直到最后质疑变成了争议,争议变成了争吵。一位明星如果和普通人争吵了,他也就会变得越来越平庸了,偶像包袱你不好好的背着,偏要赤身上场与人搏杀,这又是何必呢,做一个幕后挥斥方遒的青年富豪不好吗?

到后来,自己一个人玩觉着不过瘾,陈欧更是成立了聚美影业,投资拍了一部叫“温暖的弦”至今也是未见动静。反倒是陈欧,这一两年还在“全员加速中”、“一年级”中频频亮相,保持自己的高曝光,却再也没有当初那样能够带给聚美很好的宣传效用。

成立聚美影业,陈欧的底气就来源与“为自己代言”的广告给他个人带来的时至今日仍然没有过时的人气(至少他应该是这么认为的)。年初的时候,他又重新给自己给聚美拍了一支“为自己代言”的广告,然而却反响平平。

也许“质疑和嘲笑”,让“自己为自己代言”变得越来越不靠谱吧。

陈欧似乎在变得越来越慌乱了,在聚美颓势无法挽回的情况下,他除了成立聚美影业以外,还投资了共享充电宝项目“街电科技”。王思聪曾在朋友圈发文说共享充电宝能成他吃屎,立刻陈欧隔空怼上了思聪。

只是这共享充电宝虽然说确实站到了共享经济的风口,也确实落地下来。但是从运营这几个月看来,比之共享单车的辉煌,还是差之甚远。而陈欧投资的“街电科技”在共享充电宝那几家公司里面确实可以站到前排,但自陈欧入股以来也是风波不断。陈欧还切入智能家电领域,投资了一家空气净化器,这一决定在聚美毫无优势与其他企业竞争的情况下,也是让人很难琢磨。

反倒是聚美最核心的电商业务,颓败的趋势确实令人很难相信还有挽回的余地。有数据显示聚美今年4月份APP月活用户为593.3万人,相比去年同期的1062.82万人暴跌了44%,聚美的股价也跌至2美元的位置徘徊着。

创业明星陈欧打下来的江山,却没有坐不稳。虽然当年聚美优品是站在“垂直电商”这一风口上做起来的,但随着互联网的高度发展,风口的福利期也越来越短,缺乏创新和变革的企业很难在侵略性十足的市场上立足。每天都有无数的创业者想着要取代前排的大咖,你不进步,便随时可能被时代淘汰。

当然,“不盖棺不定论”。我们还是很期望陈欧能够在逆境中带着聚美优品走出低谷。只是想要做好,陈欧自己就或许得做出一些改变。毕竟他还年轻,年轻就代表着还有机会。

虽然陈欧也在焦急,担心自己和聚美优品会写在课本的失败案例上面。陈欧说“我还挺期待证明自己的”,不如给这位年轻的CEO一点时间,证明自己。

-END-

文:阿聿 | 创业报(ibaochuangye)| 转载后台留言

添加小编微信:lv680202

原创文章,侵权必究

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
你感兴趣的