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揭秘|震惊!兰蔻/YSL和羽西竟是一家人!它们的"爸爸"你很熟

字号+ 来源:化妆品观察 2017-08-14 07:02 我要评论

品观君曰 收购兰蔻是欧莱雅集团成为高档化妆品帝国的第一步,而后续的收购就渐渐地把欧莱雅集团打造成了一个真正的巨头。那么,除了兰蔻,你还知道多少欧莱雅家的品牌? by_王

品观君曰

收购兰蔻是欧莱雅集团成为高档化妆品帝国的第一步,而后续的收购就渐渐地把欧莱雅集团打造成了一个真正的巨头。那么,除了兰蔻,你还知道多少欧莱雅家的品牌?

by_王佳妮

毫无疑问,欧莱雅绝对是目前世界上最大的化妆品巨头之一。财报显示,2016年欧莱雅在全球销售总额为258.4亿欧元(约合1892亿人民币),其中以兰蔻、阿玛尼、YSL等品牌组成的奢侈品事业部在中国区的增长超过两位数。

中国市场第一美妆品牌是谁?中国市场第一彩妆品牌是谁?中国市场第一高档美妆品牌又是谁?估计你也很快想到了答案:巴黎欧莱雅、美宝莲和兰蔻——全是欧莱雅家的!

不知道你有没有发现,虽然坐拥这么多个“第一”头衔,但是除了巴黎欧莱雅以外,其他品牌无一例外地都不是欧莱雅“亲生”的,而是收购而来的。

事实上,起源于1909年的欧莱雅集团,早在1963年就在巴黎上市了,成功融资后,欧莱雅马上就在1964年收购了兰蔻品牌,并成功将其打造成“全球最大的高端化妆品品牌”。

收购兰蔻是欧莱雅集团成为高档化妆品帝国的第一步,而后续的收购就渐渐地把欧莱雅集团打造成了一个真正的巨头。那么,你还知道多少欧莱雅家的品牌?

兰蔻:全球最大高端化妆品品牌

收购时间:1964年

入华时间:1993年

收购前国籍:法国

所属事业部:高档化妆品部

欧莱雅集团不止一次在财报中表述,兰蔻(Lancome)是全球最大的高端化妆品品牌,没有之一。同时,兰蔻也是中国市场上最大的高端化妆品品牌。根据官方资料显示,通过唇膏和面霜走进中国市场的兰蔻在2001年已经成为中国高端化妆品市场排名第一的品牌,而且这个第一的位置一直坐到了现在。

兰蔻的销量究竟有多厉害?据国际数据公司iziRetail统计,2015年兰蔻在中国市场的销售达到了35亿元,是中国市场最大的高端品牌。而在2016上半年,根据百货渠道权威数据调查公司中怡康的数据显示,兰蔻以8.6%的份额牢牢占据第一的宝座,比第二名的雅诗兰黛高出0.6%。

阿玛尼美妆:世界顶级专业化妆品品牌

收购时间:1985年

入华时间:2008年

收购前国籍:意大利

所属事业部:高档化妆品部

乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)不仅是世界著名的时装品牌,它的香水、彩妆等产品同样备受消费者喜爱。早在上世纪80年代,欧莱雅就与阿玛尼签订了美妆相关授权协议,2000年,阿玛尼美妆正式成立,在原有的香水产品基础上推出了一系列彩妆产品。

如今,阿玛尼进入中国还不到10年时间,但已成绩不菲。2017(第十届)中国化妆品大会·彩妆趋势论坛上,欧莱雅(中国)阿玛尼美妆、植村秀和欧珑总经理YannANDREA安彦透露,在2017年第一季度,阿玛尼美妆已进驻中国74家柜台,基本上覆盖了高端化妆品渠道的1/3,成为中国第五名的彩妆品牌。

圣罗兰美妆:年销10亿欧元的时尚美妆

收购时间:2008年

入华时间:1980-2008年;2013年重返

收购前国籍:法国

所属事业部:高档化妆品部

有人说,圣罗兰(YSL)品牌就像它的创始人伊夫·圣·罗兰那样性感而又特立独行。

上世纪80年代,圣罗兰成为了首批在改革开放后进入中国的时尚品牌之一。1999年,奢侈品巨头开云集团(Kering)收购了圣罗兰的所有业务;2008年,欧莱雅集团又以11.5亿欧元的价格收购伊夫.圣.罗兰美妆公司(YSLBeaute)。

虽然曾在中国经历了退市,但圣罗兰美妆却是如今欧莱雅集团最出色的彩妆品牌之一,尤其是它的星辰系列,由于去年年底的精准营销,甚至被炒到天价。根据其2016年报显示,圣罗兰的销售额已经突破10亿欧元。

碧欧泉:最早推出男士护肤产品的品牌

收购时间:1970年

入华时间:2000年

收购前国籍:法国

所属事业部:高档化妆品部

诞生之初,由于其核心成分提炼过程复杂和产量稀少,碧欧泉(Biotherm)的售价极其昂贵,仅在法国药房出售,被称为“药房贵族”。直到20世纪70年代,欧莱雅集团收购了碧欧泉品牌,并于1974年在摩纳哥建立了专属实验室和生产中心。碧欧泉这才开始扩大产量并销往全球。

值得一提的是,碧欧泉最早于1985年推出男士产品线,并迅速在全球男士高端化妆品市场占据领先地位。去年5月,碧欧泉男士签约大卫·贝克汉姆作为首位全球代言人,并将和贝克汉姆共同开发男士护理系列产品,产品计划在今年正式推出。

科颜氏:出身药房的165岁护肤潮牌

收购时间:2000年

入华时间:2009年

收购前国籍:美国

所属事业部:高档化妆品部

“骨头先生”是已有160多年历史的科颜氏(Kiehl's)专柜和门店的标志性道具,每家科颜氏都能看到其身影。它代表着科颜氏的态度:秉承药房传统,以制药理念生产专业卓效的护肤护发产品。

2000年,还没被欧莱雅收购的科颜氏年销售额仅4000万美元(约合2.67亿人民币);而到了2011年,科颜氏的销售额就达到了4.64亿美元(约合30.95亿人民币),可见欧莱雅集团功不可没。如今,科颜氏已成为欧莱雅集团在中国最畅销的十大品牌之一。

植村秀:欧莱雅集团第一个日系品牌

收购时间:2003年

入华时间:2004年

收购前国籍:日本

所属事业部:高档化妆品部

植村秀(Shu  Uemura),是日本殿堂级的彩妆品牌,也是日本第一个以人名命名的彩妆品牌。如果你了解植村秀,肯定知道他的另一个称号——“洁颜油之父”。经过近50年的发展,植村秀的洁颜油系列已经有6款针对不同肤质的产品,并成为品牌最为畅销的系列之一。

在2000年,植村秀的营业额就高达135亿日元。这一亮眼的成绩让当时亟欲进入亚洲市场的欧莱雅集团甚为满意,并于两年后并购了植村秀。植村秀不仅是欧莱雅集团收购的第一个日本品牌,也是至今为止旗下唯一的日系品牌。

赫莲娜:全球顶级奢华美容品牌

收购时间:1988年

入华时间:2000年

收购前国籍:澳大利亚

所属事业部:高档化妆品部

自1939年赫莲娜(Helena Rubinstein)女士发明了全球第一款防水睫毛膏起,赫莲娜就在彩妆界奠定了不可或缺的地位。2010年,突破性原生细胞美容品“绿宝瓶”精华诞生,5年荣膺19项国际权威美容大赏,甚至有报道称全球每分钟就能售出1瓶。

2000年,赫莲娜品牌正式进军中国,并把世界顶奢的科技护肤与私人定制美容服务,一并带入中国。2015年3月3日,赫莲娜正式入驻天猫,开业3天销售额就突破120万元。

科莱丽:在中国每2分钟卖一台洗脸神器

收购时间:2012年

入华时间:2013年

收购前国籍:美国

所属事业部:高档化妆品部

美容仪器,是近两年化妆品界大火的一个品类,而科莱丽(clarisonic)便是其中十分具有代表性的品牌之一。2001年品牌诞生,科莱丽创立后仅3年时间就成为美国丝芙兰的第一品牌。如今,更是跃升美国本土五大护肤品牌,是全球销售排名第一的洁面仪。

2013年,丝芙兰成为科莱丽在中国的独家代理商。2014年,科莱丽专柜进入百货商场。2015年,科莱丽入驻天猫,开通官方旗舰店。

羽西:不断“回血”的高端民族品牌

收购时间:2004年

收购前国籍:中国

所属事业部:高档化妆品部

1992年,美籍华人靳羽西创立了同名化妆品品牌羽西(YUESAI)。1998年,羽西在国内年销售额已达3亿元人民币。连续多年获得由国家统计局等发布的“全国商场销售第一”、“品牌知名度第一”、“消费者心目中最佳品牌第一”等一系列“第一”。美国《布富斯》杂志曾经不无赞叹的评价道:“她用一支又一支口红改变了中国人的形象。”

据了解,在被欧莱雅集团收购后,羽西曾经历过一段黯淡时期,好在2006年初被重新定位,找回了羽西在中国市场中高端产品的地位。如今,羽西提出“汉草、天然、科学、智美、本真、中国美”的“羽西六章”,确定了“中药护肤”的独特卖点。

修丽可:专业药妆护肤品牌

收购时间:2006年

入华时间:2010年

收购前国籍:美国

所属事业部:活性健康化妆品部

修丽可(Skin Ceuticals)是全球著名的药妆护肤品牌,是由杜克大学皮肤学荣誉教授谢尔顿·皮纳尔根据他的发明于1997年创立的。品牌始终致力于研发先进卓效的抗氧化配方,以预防并修复老化痕迹,所以该品牌也被皮肤科医生、医学美容诊所和高档SPA中心的皮肤专家和理疗师们广泛使用。

2010年4月,修丽可品牌来到了中国,率先在上海和北京的美容诊所及高级SPA中心向消费者提供贴心的服务和专业的产品。2016年9月22日,修丽可天猫旗舰店正式开业。今年4月,修丽可在南京德基广场店开设了中国首家实体专柜。

香邂格蕾:备受欧洲王室追捧的百年品牌

收购时间:2008年

入华时间:2016年

收购前国籍:法国

所属事业部:活性健康化妆品部

香邂格蕾(Roger&Gallet)最早创立于1862年,是法国高端香氛美肤品牌,继承了世界上第一瓶古龙水的配方,一直受到欧洲王室的狂热追逐。2008年,香邂格蕾正式被欧莱雅收购,并开始开拓全球市场。

在定位上,相比于欧莱雅旗下其他香氛品牌,香邂格蕾更偏向于自然香型,因此所涵盖产品不仅仅是香水,还有洗浴和护肤保养,它想打造的是一种新的香水使用理念和生活方式。2016年5月19日,香邂格蕾在北京大悦城开始了中国首家门店。

Urban Decay:来自美国的彩妆潮牌

收购时间:2013年

入华时间:尚未

收购前国籍:美国

所属事业部:高档化妆品部

Urban Decay是来自美国L.A的前卫型化妆品品牌。商品以彩妆为主,颜色前卫性感,带有时尚的色彩风格。其畅销商品naked palette系列更是家喻户晓,早已是很多知名美妆博主的必备彩妆品,更是活跃在代购圈当中。

虽然,Urban Decay由于反对动物实验记忆恪守零残忍的品牌精神,而迟迟没有进入中国。但以今年刚刚进入中国的NARS品牌为例,为了进入中国市场,便在这一点上做了让步。这么看来,Urban Decay进入中国也不是没有可能。

IT Cosmetics:结合整形科技术的彩妆品牌

收购时间:2016年

入华时间:尚未

收购前国籍:美国

所属事业部:高档化妆品部

2016年7月,欧莱雅宣布将以12亿美元收购美国彩妆品牌IT Cosmetics,而后仅仅用了40多天,便正式完成了这宗收购。

IT Cosmetics成立于2008年,品牌最大的亮点在于产品中带入了整形外科医生的临床经验和技术创新,可以为女性消费者解决不同的肌肤问题。目前提供的产品种类超过300种,主要涉及彩妆、彩妆工具和护肤品等,并以彩妆品类为主打,主要销售渠道则为美国Ulta化妆品零售店。

但根据欧莱雅集团的公告显示,2015年6月至2016年6月的12个月中,IT Cosmetics的净销售额为1.82亿美元,折合12.16亿元人民币,同比增长幅度为56%。而收购完成后,得益于这个品牌的强势表现,欧莱雅集团在北美市场增长迅速。

通过此番盘点可以看到,这些品牌无一例外是被欧莱雅集团收购来的,而这也正是欧莱雅成为世界化妆品巨头的重要手段。

值得注意的是,除了上述以美妆产品为主的品牌之外,类似于设计师品牌维果罗夫(Viktor&Rolf)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、迪塞尔(Diesel)、卡夏尔(Cacharel)等,欧莱雅集团也握有它们的香水授权经营合同,它们同样归属于欧莱雅集团的高档化妆品部。

根据欧莱雅集团2014财年报的数据显示,贵为全球第一化妆品企业的欧莱雅香水业务也一块大肥肉,2014年为欧莱雅集团贡献20.4亿欧元的销售额(约合144亿人民币),2013年这个数字还只有19.45亿欧元(约合137亿人民币),而且香水是欧莱雅集团第二大业务板块,销售额占到欧莱雅集团总销售额的32.9%,也就是说欧莱雅有近1/3的销售额来自香水。

实际上,今天提到的品牌还只是欧莱雅集团旗下品牌的冰山一角,仅在欧莱雅法国官网上能查到的品牌就大约有四五十个,这其中甚至还没包括欧莱雅在各个海外市场收购的众多品牌。

而且,时至今日欧莱雅集团收购的脚步也从未停下,近两年更是尤其关注彩妆和小众香水品牌。例如,去年刚刚收购小众香水品牌欧珑,便在今年6月开了中国内地首家精品店。

了解欧莱雅集团的发家史后,品观君深深的悟到了一个道理:有实力才是硬道理!通过做大再收购高端大牌发家的方式,中国企业也可以!

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