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实体是电商的最终归宿?入驻百货后美容电商e.l.f.利润猛涨

字号+ 来源:无时尚中文网 2017-08-14 08:02 我要评论

e.l.f. 品牌门店 无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年8月10日:二季度美国平价彩妆品牌E.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 凭借货架空间的快速扩张、同时增强与大型零售商的合作而加速增长。

e.l.f. 品牌门店

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年8月10日:二季度美国平价彩妆品牌E.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 凭借货架空间的快速扩张、同时增强与大型零售商的合作而加速增长。

期内E.l.f. Beauty Inc. 已经完成在本土最大分销客户——Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货增加50%的货架空间,预计三季度会形成全面效应。在Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛的美国实体门店内,该集团也正在把销售空间扩大20%,首席执行官Tarang Amin 指出这为此前90%的门店只有4平方尺的空间创造巨大的增长机会,他又透露E.l.f. 已经成为Wal-mart 沃尔玛的“重要优先品牌”。

美容专卖店和药妆渠道方面,E.l.f. Beauty Inc. 正进驻200间Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 门店,而英国药妆店SuperDrug 的200个销售点已经完成布局。

Tarang Amin 引用Nielsen Holdings PLC 尼尔森的数据,称目前E.l.f. Beauty Inc. 的美国市占率已经达到4.4%,比52周前的3.8%上升了60个基点。

e.l.f. 产品

在截至6月30日的二季度,E.l.f. Beauty Inc. 实现净销售5,585.6万美元,优于市场期望的5,550万美元,也比去年同期4,414.7万美元增长26.5%,增速较一季度的15.0%显著提高。毛利率大幅改善7.5个百分点,从去年同期的55.6%上升至63.1%。撇除IPO 等一次性开支后,经调整净利润按年上涨430%至617.8万美元,去年同期为116.4万美元,经调整EPS 从0.02美元上升至0.12美元,远胜市场预期的0.03美元。

集团维持全年净销售比2016财年的2.3亿美元增长23.9%-28.3%至2.85-2.95亿美元的展望,经调整EPS 预计会从0.36美元增至0.40-0.43美元。市场对这两项数据的预期分别为2.906亿美元和0.43美元。

Tarang Amin 指出E.l.f. Beauty Inc. 将继续通过自营电子商务测试产品反应,然后才会投放实体市场,即使是与零售商合作开发的产品也会遵循如此的模式。

另一方面,在线销售也让集团对各种数据一目了然。Tarang Amin 上月接受美国股评家Jim Cramer 访问时,透露集团正利用机器学习来评估自营网站上的13万条产品评论,从而根据用户反馈和销售数据向零售商推荐畅销产品,实体扩张也会根据需求设点,此外,数据是产品开发获得重要的依据和方向,上季该集团就推出了21款新品。

E.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 周三收报25.17美元,全天下跌1.45%,盘后发表季报后股价窄幅升跌。在2016年9月22日以每股17美元挂牌的该股于2017年迄今累计下跌了13%。

根据6月19日的SEC 文件,Adage Capital Partners LP 披露截至6月9日持有E.l.f. Beauty Inc. 5.47%的被动股权。 

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