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五路大军兵临城下:阿里真的来了!

字号+ 来源:游戏葡萄 2017-10-14 02:03 我要评论

不只是收购简悦。 10月12日,2017年杭州·云栖大会的游戏专场上,来自盛大、巨人、英雄互娱、游族、无端科技、畅唐科技等游戏厂商的多位高管和高级技术人员都分享了自己的经验,

不只是收购简悦。

10月12日,2017年杭州·云栖大会的游戏专场上,来自盛大、巨人、英雄互娱、游族、无端科技、畅唐科技等游戏厂商的多位高管和高级技术人员都分享了自己的经验,现场座无虚席。

而在这场活动的背后,是阿里在游戏领域愈发全面的布局。

据Mergermarket的统计,2016年,阿里在文娱领域的投资是302亿,这是其投资额最大的行业,而游戏业务则是文娱领域中变现能力最强的产品线。

而就在十一之前,阿里还刚刚全资收购了由前网易COO创办的简悦游戏,并成立了阿里大文娱集团旗下第四个事业群——阿里游戏事业群。至此很多从业者才惊觉,阿里已经补上了自己在游戏领域的最后一块空白。

阿里在游戏领域未来能达到怎样的高度?阿里到底在游戏上有多少投入和布局?

服务

阿里云的游戏云业务板块可能是阿里在游戏服务领域最重要的一环。

除去为整个集团的游戏业务提供底层技术支持之外,阿里云已经服务了巨人、掌趣、完美、蜗牛、恺英等诸多游戏厂商,这一To B业务可能是目前游戏行业中罕见的增量市场之一。

按照阿里云方面的介绍,他们能为游戏开发测试、部署运维、产品运营等基础环节提供解决方案,也有负责维护安全的游戏盾产品,还能提供全球加速、移动测试+热修复+移动加速、大数据分析(例如分析玩家反馈)、甚至AI、实时语音等功能。

阿里云提供的服务

阿里云副总裁孙磊称,阿里云的市场份额是第二到第十名的总和,之后他们将重点解决全球同服和安全保障问题——这也是游戏行业的刚需。就2016年的财报来看,阿里云服务的收入也是仅次于其电商与文娱之外的第三大收入。

阿里云副总裁孙磊

在葡萄君看来,阿里云除了为阿里的产品提供技术支持之外,还能帮助阿里联系更多的游戏厂商。在已有合作的基础上,阿里可能更容易拿到他们的游戏,或与他们产生发行方面的合作。

流量

流量可能是阿里在游戏领域最成熟的布局,也是其所有产品最重要的出口。

2014年6月,阿里收购UC与其旗下的九游。2016年7月,豌豆荚并入阿里巴巴移动事业群。至此,擅长商业游戏联运的九游,和更有独立气质的豌豆荚成为了阿里的两大游戏渠道。

而现在,这两个渠道也有了更多转变。CJ期间,阿里应用分发推出了积木计划,准备释放更多长尾流量,向玩家推送有独立气质的,非同质化的精品游戏——在云栖大会的游戏专场上,阿里云作为特别合作伙伴也加入到了这个计划当中。

此外,九游将打造垂直游戏专区,强化KOL的形象,并以信息流的方式将受到大众用户关注的优质内容前置,实现对玩家的个性化推送;他们还将开放iOS测试入口,并不限制安卓测试入口的类型和次数。在传统渠道中,这些改动颇为前卫。

除去九游、豌豆荚、PP助手等渠道外,阿里还有UC、优酷、闲鱼等超级APP,许多APP的DAU都在1000万以上,这也可以为合适品类的游戏提供流量。

发行

除了九游的联运业务外,阿里游戏也在尝试开展独代与合作发行业务,在发行上进一步发力。在3月16日的阿里游戏战略发布会上,阿里游戏总裁史仓健曾宣布,阿里游戏全面进军游戏发行领域。

就目前的产品来看,《卧虎藏龙贰》和《剑王朝》是MMO、《自由之战2》是MOBA、《刀剑兵器谱》是格斗、《武动乾坤》是网文IP的剧游联动、《星际要塞》是策略——阿里游戏在每个方向都有布局。

事实上,阿里已经在《卧虎藏龙贰》的发行上证明了自己。在发行过程中,阿里帮这款产品争取到了摩拜单车、李诞、冯提莫等方面的品牌和网络名人合作,并把旗下主流的UC、阿里文学、优酷、虾米音乐、土豆、菜鸟裹裹、口碑、大麦、高德、闲鱼、淘票票、来疯等APP开屏资源给到了它。仅上线4天,《卧虎藏龙贰》就到达了iOS畅销榜第四名的位置。

自研

9月26日,阿里全资收购了由前网易COO詹钟晖(叮当)创办的简悦游戏,补足了他们在游戏领域的最后一块空白:自研。

简悦其实没有做出过现象级产品,他们最成功的商业产品可能就是与陌陌合作的《陌陌争霸》,据称首月流水超过1200万元。但简悦不一定没有能力做出成功的商业游戏,因为其核心成员几乎都做出过非常成功的项目,例如陈伟安是《魔兽世界》、《星际争霸2》的产品运营负责人,而吴云洋(云风)则是《大话西游2》、《梦幻西游》的主力开发者。

此前,简悦曾推出《暴击英雄》这样口碑良好,具有独立气质的游戏。而与陌陌合作以来,他们的产品更是覆盖了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多种品类。如果阿里能在战略上给予他们更好的建议,让他们尝试更具商业化前景的项目,说不定他们能做出更多的成绩。

《暴击英雄》截图

更关键的是,简悦既拥有精通研发的核心人才,又拥有几条锻炼已久的产品线。对阿里来说,这也能帮助他们提升其他自研团队的发展速度,尽快搭建成熟的自研框架。

IP

这或许是阿里游戏布局当中最好理解的部分。

今年3月的发布会上史仓健曾表示,2017年阿里游戏将携10亿资金助力游戏IP生态发展,并推出了三大战略:第一,集合旗下UC、阿里影业、优酷、阿里文学、阿里音乐等业务,让 IP 价值在阿里的生态内放大;第二,为游戏 IP 定制影视剧、小说、动漫等内容;第三,基于阿里巴巴的国际影响力,启动全球发行。

在IP领域,阿里在文娱上面积攒的资源可以尽数派上用场。例如前文所述的《武动乾坤》就是一则相当优质的网文IP,而它的影视作品是优酷的独播项目。

阿里能搅动固化的游戏行业吗?

看到这里你应该明白,阿里对游戏的投入并非心血来潮,他们希望的不是单项业务的成功,而是在整个游戏领域的胜利。

阿里对游戏的渴望很容易理解。阿里的电商收入占比始终居高不下,大文娱还在布局整个行业,而游戏则是文娱领域最大的变现利器。

如果阿里新成立的游戏事业群能够接下大文娱的诸多IP,逐一研发成游戏,那阿里将彻底打通文娱产业链,获取相当可观的利润。没有人怀疑游戏的利润以及它对公司股价的影响——腾讯游戏的营收已经实现了9个季度的增长,而其股价的变化我们有目共睹。

对一家试水新业务的公司来说,现在阿里唯一欠缺的可能就是游戏基因,但没有一家公司的游戏基因是一蹴而就的。如果阿里始终保持在游戏领域的投入(对于一家上市公司而言这并不容易),那他们迟早会熟悉游戏业务的全部,并向每一家成功游戏公司的起点:第一个爆款进军。

近年来游戏市场日趋固化,行业变数太少,葡萄君也希望阿里的入局能为这个日趋固化的游戏市场注入新的活力。

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